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东方网记者程琦1月10日报道：随着2025蛇年春节日益临近
，上海消费市场也奏响了欢快的“迎春曲 ” 。今天，百联集团开启“2025蛇年春节整合营销暨百联新春艺术节主题促消费活动
” ，为消费者带来精彩纷呈的春节消费体验
。记者了解到
，?本次活动是百联集团承接国家“提振消费专项行动”
、“零售业创新提升工程 ”、“消费品以旧焕新”等重大政策利好，响应“2025全国网上年货节
” 、上海“2025跨年迎新购物季”主题促消费活动 ，对传统春节消费场景的再一次焕新演绎。

百联集团党委书记
、董事长叶永明表示，百联把“大力提振消费 ”作为重中之重
，发挥上海国际消费中心城市建设的“主力军
”作用，积极主动跨前 ，将在场景化、品质化 、数字化
、多元化等方面下更大功夫
，进一步激发消费潜力，促进消费提质扩容 。深入践行商业服务“第一品牌”、艺术文化“第二舞台 ” 、跨界体验“第三空间
”的理念 ，发挥好商业空间和内容创新发展的“先锋队”作整合营销点燃购物热情

“2025蛇年春节整合营销 ”期间
，好运联联商圈游、三重新年会员好礼
、“逛百联·游上海·过大年
”消费互动等促消费“三重奏”，将让消费者在新年喜庆氛围中点燃购物热情
。

在第一百货商业中心、第一八佰伴 、百联青浦奥莱等百联地标商业体 ，流光溢彩的6大时光装置
，为消费者打造出流动的新年视觉美学场景；都市观光双层巴士
、逸刻新年餐车等百联蛇年新春好运联联专列，畅游沪上知名地标、各大商圈 ，让消费者感受到浓郁的新年氛围。

为了进一步营造浓厚节日氛围
，百联集团深度整合营销资源，带来一系列融合国潮文化与传统春节的活动 ，点亮城市新春景象 。联华股份全市门店开展“巳蛇腾跃，启新岁 ”年货节
，围绕“寻年味 、备年货
、送年礼和闹元宵
”四大主题，以“场景+大单品”的方式呈现 ，全方位满足消费者多样化的节日购物需求
。百联股份联动旗下百货、购物中心及奥特莱斯三大业态
，引入敦煌IP打造“新 ”意满满的场景化春节营销，并于i百联 、抖音
、美团点评等线上平台投放千万级消费券。旗下各门店也同步推出丰富新年营销活动 ，为新年消费注入新动力 。第一百货商业中心通过敦煌快闪展览、露天灯会等年味十足的特色活动
，将传统文化注入上海新春，丰富多彩节庆体验。

通过全新线上营销举措 ，i百联积极参与“2025全国网上年货节”
，联手多家知名品牌，携众多精选好物和诚意满满的优惠 ，为蛇年新春增添喜庆氛围
。据悉?本次大促氛围两个阶段。第1阶段从1月10到1月19日
，在带有蛇形 、蛇年主题的特色年节商品上做足文章，不仅上新数百款年货和礼盒 ，还精准聚焦阖家团聚
、走亲访友、尝鲜应季等多重消费场景，精心筹备了海量好物 。为了满足消费者走亲访友的送礼需求
，i百联推出囊括了新年坚果礼盒 、茶叶咖啡礼盒、腌腊制品礼盒
、特色糕点礼盒的“新春礼
”礼盒、礼篮专区
。此外，为进一步营造浓厚的春节氛围 ，i百联还上线了众多爆款产品
，涵盖家居家清 、家电
、鲜花、春联装饰等，琳琅满目的产品能让消费者体验“福气”满载的一站式购物体验。

第2阶段（1月20日-1月26日） ，i百联主要聚焦“悦己消费 ”
，从黄金饰品到秋冬服饰，从大牌美妆到轻奢包包等 ，各种爆款精选应有尽有
，以期让市民朋友享受欢畅购物的快乐 。每年春节也是黄金饰品的热销时期
。今年，平台贴心准备了各类黄金 、生肖好物
、饰品 ，让新春增添一份熠熠生辉的贺年气息。

在本次年货节中
，i百联紧跟时尚脉搏，解锁潮流 ，融合Ai图像识别互动功能，推出“画蛇添福
，转运赢福包
”活动，带给用户体验全新升级 。“新年文化大餐”目不暇接

深度挖掘年轻人的文化需求 ，百联集团新春期间带来系列二次元文化潮流与各类首发亮点活动
，以先锋与跨界多元文化元素，为市民与游客们烹制出一道道目不暇接的“新年文化大餐 ” ，以及线上线下、娱乐消费融合的多元体验
。

以蛇年生肖为设计元素
，百联股份推出“吃吃蛇闯关游戏
”，并紧抓流量密码 ，将JELLY?CAT蛇年潮玩作为吸睛礼品
，配合机场贵宾厅权益 、品牌优惠券
、餐饮券以及各家门店精选好物回馈会员。百联又一城引入全国沉浸式体验业态的头部品牌屋有岛密室，开设全新主题的沉浸式互动剧场MRX+密室的旗舰店 ，年轻人有了春节休闲娱乐新打卡点 。

百联ZX创趣场将于1月中旬迎来日本知名玩具品牌全国首店
，为动漫、游戏等二次元爱好者们开启全新趣玩体验
。TX淮海携VIAPITTI上海首店，将自由独立的精神和时装美学的表达融入到日常生活当中 ，让时尚成为触手可及的生活态度；上海妇女用品商店也紧跟潮流，联动春节档电影推出BFO新品首发活动
，为消费者带来独特的购物惊喜。此外，三联联合山西文旅在via·1719吴良材新视场举办的“看见?历史的轮廓”山西文化展上海首展 ，结合山西非遗文化 、历史传承
、旅游景点、热门游戏等元素
，带来商旅文深度融合的全新发展模式，让消费者在观展的同时 ，也能感受到跨界融合的魅力 。

从国潮文化的传承到二次元潮流的引领
，从会员专属礼遇的精心打造到各业态的全面发力，百联集团以新场景 、新模式、新业态 ，“热 ”力十足地点燃新春消费市场。