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2024年底 ，中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践 ”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025年的乙巳蛇年也由此成为首个“非遗”春节。

蛇年新春来临之际
，总台央视频联合文艺节目中心《文化十分》栏目特为春节喜气再添一把文艺之火，融媒体特别节目《2025名家大拜年》即将上线 ，借艺术传情
，以文化彰彩，带来一道新春文化盛宴 。

艺术为媒 ，名家荟萃展风采

一撇一捺皆是心意
，一叙一述均为祝福。以艺术为媒介，唤起观众心中对艺术与传统文化的共鸣和乡土情怀 ，这是《2025名家大拜年》在打磨精品节目 、创作优秀传播作品时始终坚守的初心
。

2024龙年春节期间
，央视频和《文化十分》栏目就以创新理念为引，深入挖掘春节传统与中国人几千年来的“龙
”文化 ，推出了《名家大拜年》第一季
，100位文化名家现场献艺，通过短视频的形式为屏幕前的观众送上对传统文化的独到解读 ，为全球华人拜年送福。一经播出，央视频观看量突破6000万
，微博、视频号
、B站、抖音 、快手等全网数据超1亿次，掀起了一波思想+艺术的创新融合传播热潮 ，产生了广泛的社会影响力 。可谓节目内容形式丰富
，“技”
、“艺 ”兼顾，“金句
”频出
。

今年 ，央视频和《文化十分》栏目守正创新
，在全新推出的融媒体特别节目《2025名家大拜年》中再度邀请近百位艺术名家承艺术之精髓，筑文化之华章 ，围绕中国传统文化拜年送福
，以年轻态、强互动 、易传播的方式表达中国人对乙巳蛇年的祝福与期待。

参与节目录制的名家荟萃，美术界有吴为山
、范曾、李燕 、韩美林
、陈家泠、潘鲁生 、崔如琢
、朱炳仁、刘万鸣 、曹俊、范存刚
、何加林、李滨声 、吴宪生
、袁熙坤、张复兴 、乐震文
、杨晓阳、杜大恺 、师恩钊
、李延声、戴敦邦 、贾广健
、范扬、舒勇 、陈良敏、闫平
、王克举、汪家芳 、田黎明等；书法界有孙晓云
、丁申阳、苏士澍 、叶培贵
、刘小晴、张建才等挥毫泼墨迎新岁 。濮存昕 、田沁鑫
、田青、冯满天 、方锦龙
、沈铁梅、刘兰芳 、曾小敏等音乐、戏剧
、戏曲、曲艺界名家也现身央视频 ，以文艺为媒一起送福迎春
。

创新为桥
，精品文艺话新春

《2025名家大拜年》以创新为桥梁，在继承前一季节目成功破圈的基础上 ，以新创新，以新带新
，持续打造具备高传播影响力的精品融媒作品，名家汇聚一堂 ，以精品文艺共话新春。

节目以短视频的形式呈现
，近期将在央视频 、CCTV-3综艺频道播出，此外还可以通过央视频微博
、视频号、B站 、抖音
、快手等全网11个主流平台官方账号进行观看 。

今年 ，名家们继续大展身手
，中国美术馆馆长吴为山在节目中挥毫写下“曲中见力，游宛前行” ，讲述“道法自然 ”和“顺势而为
”的中国哲学；中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席潘鲁生在节目中以非遗 、民俗为核心
，讲述自己从事民间艺术研究40多年来的见闻感受，并肯定了年轻人在民俗传承中的重要作用
。阮咸演奏家冯满天在节目中用编钟
、编磬、中国锣奏起雅乐 ，娓娓道来中华民族的年节祈福习俗；中国美术家协会副主席 、中国国家画院院长刘万鸣讲述中国渊源深厚的祭祖文化“尊老尊师尊天地”；中国美术家协会理事
、民进中央开明画院副院长舒勇则将传统绘画与人工智能绘画相比较
，探索新的艺术表达方式。

不止音乐、书法与绘画，中国古代文学作品 、文物、神话故事
、戏曲中都蕴藏着大量“蛇 ”元素 。例如 ，古代人常将龟蛇绘于旗上，以为能消灾避害
。《山海经·大荒东经》中记载了“腾蛇游雾
，天地之间，无所不至。
”腾蛇象征着智慧、自由与通达 。《2025名家大拜年》从成语 、文物
、神话故事等多个角度创新解读传统文化 ，传递新春到来的问候
，让蛇年春节氛围更加浓郁，一起领略中华传统文化的广博魅力。

“春节申遗” ，新春有喜
。《2025名家大拜年》旨在通过加强热点运营、推动传播裂变 、开启大小屏联动
、优化用户体验以及持续制造话题热度等核心策略
，将中国春节文化的魅力推向国际舞台。

多姿多彩的文化、文明成果是中国人与生俱来的骄傲，历史悠久的春节传统 、十二生肖亦能与浩博的中华文明瑰宝相得益彰 ，引发出万千可能 。《名家大拜年》节目同样在做着寻访中华文化深厚底蕴的寻根努力
，让中国文化伴随新春喜气走进千家万户
。